想要重振雄风索尼要做的还很多
索尼
凤凰科技讯北京时间10月16日消息，科技站Techradar对品牌分析中心的CEO史蒂芬切里提斯（StevenCheliotis）进行了一次采访，他向我们讲述了到底什么样的品牌才算酷。另外，他认为索尼有东山再起的可能。
在最新的全球品牌价值排行榜上，苹果再次拔得头筹，而互联新贵Netflix和Instagram则力压许多知名汽车品牌成功上位，反观索尼大法，已完全沦落了。这是一个弱肉强食的世界，每家公司都想变成消费者心中的酷炫品牌，但很少有公司能到达这样的高度。
到底什么样的品牌才能配上酷的称号呢？为此笔者专门采访了品牌分析中心的CEO史蒂芬切里提斯（StevenCheliotis）。
原创、革新、可靠和吸引力
我们的评测标准有四条：原创、革新、可靠和吸引力。切里提斯说道。
原创是一个品牌的灵魂，想要酷，首先你就要与众不同。香奈儿就是一个很好的例子，它有自己的气质，并且能引领业界的趋势。
革新也是一个品牌需要不断寻求的，想要做市场领导者就要不断革新。可靠性则根植于你对自己品牌的豪情和信心。
吸引力则来自于名人，极客等人的好评。势不可挡的苹果
苹果在品牌价值领域简直势不可挡，它已连续5年蝉联榜首。在保持自己独有气质的同时，苹果还赢得了各界专家和名人的好评，其品控也有相当高的水准。
苹果把控消费者的能力相当强，各界名人手上的iPhone也是苹果的免费广告。切里提斯补充道。
在今年的榜单中，Netflix和Instagram都成功挤进前二十，不过几家欢乐几家愁，索尼就成了榜单上的最大输家。这家日本电子巨头跌到了第三十七位，虽然它旗下的PlayStation在游戏界风头一时无两，但切里提斯认为这对其母品牌的排名提升并没有甚么贡献。
东山再起
我认为索尼还能取得这样的排名主要还是靠其长时间积累的死忠粉，毕竟索尼的产品陪许多人度过了美好的青春期，信仰可不会一夜之间坍塌。切里提斯说道。
英国航空公司也经历过这类痛苦的进程，它度过了灾难性的5年，排名暴跌，但最后还是恢复了气。冠名伦敦奥运会是英航的转折点，其知名度得到了大大的提升，还取得了哪家治疗白癜风医院好新飞机的贷款，随后一系列新服务的推出帮助英航重回排行榜第一把交椅。
新近突起的阿联酋航空战绩也不错，但其缺少英航所具有的悠久历史。索尼与英航类似，它有着悠久的历史沉淀，但若不能像英航一样丢下偶像包袱，恐怕还会继续沉溺。切里提斯固执的认为，即便你的产品不能称得上酷，也一定要在吸引力上做足文章。
另外，切里提斯还认为专家的意见有时会和主流市场脱节。如果排名完全由专家来主导，我想近期大热的空中食宿（AirBnB）一定能挤进前10，但现实情况是它的品牌认知北京国际白癜风医院度还不高。切里提斯的团队在研究中还发现，消费者已不怎么依赖这类排行榜了，他们有自己的见解，毕竟一千个人心中有一千个哈姆雷特。
复兴之路漫漫，索尼君珍重。（编译/吕佳辉）
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